Ny Nyborg lyder som et navn, der er opfundet af en drillende forfatter, der har haft en lidt for god dag. Ikke desto mindre findes hun – og hun lever af at skrive om danske virksomheder, produkter, mennesker og bevægelser i erhvervslivet med en sikker pen, skarp research og en humoristisk sans, der aldrig tager patent på publikums overbærenhed. Hun er professionel, men aldrig prætentiøs, og hendes stof er let at læse uden at blive letbenet. Den symbiose er sværere, end de fleste tror.
Ny Nyborgs karriere begyndte egentlig længe før hun så det som en karriere. Som barn skrev hun små essays om naboers adfærd, butikkers reklamer og lokale ildsjæles mærkelige projekter. Ikke nødvendigvis med ond hensigt – blot en umættelig trang til at forstå, beskrive og indramme det konkrete liv i sætninger. At de lokale senere klagede mildt over hendes hidtil ukendte evner som observatør, gjorde bare lysten endnu stærkere. At beskrive mennesker og produkter krævede, opdagede hun, at man faktisk læste og forstod mere end bare deres påstande.
Corporate kommunikation
Som voksen blev hun i flere år fanget i den corporate kommunikationsmaskine, der kombinerer PowerPoints, bulletpoints og referater med selvhøjtidelige strategidokumenter. Det var lærerigt, men hendes talent blev undertrykt i et miljø, hvor tekster helst skulle være så glatte, at de ikke satte sig fast i modtagerens hukommelse. Til sidst valgte hun at gøre sig selv fri: hun skiftede visitkortet med titlen “Communication Specialist” ud med en faktura med titlen “Skribent”. Det viste sig at være den bedste beslutning i hendes liv.
Ny Nyborg arbejder i dag bredt, men med faste principper. For det første: Hun skriver kun om ting, hun kan forstå og forklare i normalmenneskeligt sprog. For det andet: Hun er allergisk over for sproglige luftkasteller, der kompenserer for manglende substans. For det tredje: Hun interviewer målgruppen, hvis hun ikke er sikker på, hvad den rent faktisk tænker. Det lyder enkelt, men de fleste tekstproducenter springer over punkt tre og gætter i stedet. Det gør Ny aldrig.
Virksomhedsportrætter
Når hun skriver virksomhedsportrætter, finder hun det interessante i det, mange tager for givet. Når hun beskriver produkter, placerer hun dem i en kontekst, der giver mening for almindelige læsere. Når hun dækker brancher, gør hun det med nysgerrighed frem for påtagede eksperttoner. Branchen kalder det formidlingskraft, Ny kalder det sund fornuft med korrekt tegnsætning.
Hendes kunder spænder fra teknologivirksomheder til kreative miljøer, fra startups til gamle industridynastier. Fælles for dem er, at de er glade for, at Ny ikke bare skriver det, de beder om, men også det, de har brug for. Hendes værste fjende er den kunde, der tror, en tekst bliver bedre af flere adjektiver. Hendes bedste ven er den kunde, der forstår, at klarhed er den højeste form for elegance.
På trods af navnet – som udløser mild forvirring ved netværksarrangementer – er Ny Nyborg blevet en efterspurgt pen og respekteret samarbejdspartner. Hun er typen, der sender leverancer før deadline, retter fejl uden drama, og stiller spørgsmål, der tvinger kunder til at tænke. Hun kan også, hvis nødvendigt, forklare forskellen på en tekst, der sælger, en tekst der informerer, og en tekst der blot fylder plads ud. Mange opdager først forskellen, når de forsøger at gøre det selv.
Hvis man spørger hende, hvorfor hun skriver, svarer hun tørt: “Fordi nogen skal gøre det ordentligt.” Og i en tid, hvor mange skriver hurtigt og få skriver godt, er det svært at være uenig.